以实力“再一次定义环保” 云峰莫干山发布全新战略

       7月28日，云峰莫干山在2022品牌战略发布会召开，会上正式发布“再一次定义环保”全新企业战略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板块的发展战略。在云峰莫干山看来，ENF级新国标的出台开启了中国家居建材行业的环保新时代。环保不仅是一家一户追求品质生活的必然选择，更是全人类可持续发展的要求。

家居建材行业进入新周期，创新、整装、环保是未来趋势

       “我们已经进入了地产后周期时代”，云峰莫干山董事长顾水祥在发布会上对家居建材行业未来的发展趋势进行了解读。他表示，家居建材行业已经迈入了全新的周期，房地产快速发展带来的时代红利已经消失，行业进入存量博弈阶段，而此阶段全要素创新驱动将会成为家居建材企业的核心竞争力。而且，未来家居建材的品类界限也会不断模糊，消费者的需求从单品类转向整家一体化，一站式家居解决方案将会成为未来行业的主流模式。

       顾水祥认为，环保将是所有家居建材企业不得不认真面对的一个重大课题。一方面，国家有碳中和、碳达峰“双碳”政策的目标与要求，对环保的要求只会越来越高；另一方面，疫情的到来和消费升级让消费者也更加重视健康与环保，环保成为消费者购买家居建材产品时着重考量的第一因素。绿色健康、低碳环保都会是未来行业发展的主流趋势。

再一次定义环保，云峰莫干山要构建全空间整体环保生态

       发布会现场，云峰莫干山董事长顾水祥表示，未来将以环保为战略基石和经营使命，从机会经营转向战略牵引，并正式提出“再一次定义环保”全新企业战略。战略核心是“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为全屋空间的整体环保”，未来云峰莫干山将以ENF级板材、ENF级全屋定制、ENF母婴级地板、ENF级科技木为基础，形成全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，构建全新的整家环保生态。

       为了“再一次定义环保”战略的顺利实施，云峰莫干山还宣布了“一个中心、四大行动”的2025发展计划。未来，企业将以“绿色环保，健康人居”为中心，聚焦ENF级绿色环保标准，通过四大ENF级产品板块的协同，以及品牌战略行动、产品落地行动、终端普惠行动和行业标准行动等四大行动计划的开展，合力推动云峰莫干山企业发展，持续推动云峰莫干山全品类、全空间、全链条环保建设。

       顾水祥表示，未来家居行业面临着诸多挑战，但其中也蕴含着巨大的机遇，“未来10年会是中国家居行业最好的10年，云峰莫干山将聚焦全民健康生活需求，以环保为目标，让ENF级环保成为国民生活标配，推进全民ENF普及”。

莫干山板材：ENF级环保板材领导者

       发布会上，莫干山板材宣布将通过品牌、产品、渠道、服务、速装等五轮驱动战略，合力推动莫干山板材百亿计划，实现占领ENF品类、占领ENF环保知识、占领ENF环保技术的战略愿景。品牌战略以ENF级环保板材领导者为中心，通过饱和式宣传抢占用户心智，霸占ENF级环保，同时开启全员营销“达人计划”。

       渠道战略方面，莫干山板材将实施3332渠道计划，即终端门店超过3000家，合作装修企业超过3000家，合作家具厂超过3000家，重点合作房企超过200家。莫干山板块将从走进来到走出去，通过“三帮扶、三提升”，主动助力经销商转型。速装战略方面将主打“成本重构，效率颠覆”，以更优实木芯、更高性价比、更短交付期为基础，依托本地化模式创新实现速装品牌升级。

       会上还展示了莫干山板材最新的环保板材产品——中国家居市场上首款ENF级抗菌抗病毒生态板。该产品由云峰莫干山联合中国林业科学院共同研发，是双方产学研技术合作的重大研究成果，整体甲醛释放量为0.012mg/m³，大大优于ENF级国家环保标准（≤0.025mg/m³）。经中国林业科学院、浙江省林科院等国内六大权威机构鉴定，该产品达到国际领先水平。

根植环保基因不断迭代升级产品

       莫干山科技木自成立以来，根植环保基因不断迭代升级产品。莫干山科技木全新定位为中国科技木高色牢度创新者，将通过其掌握的高色牢度核心技术引领科技木进入ENF级环保时代和大板时代。技术层面，莫干山科技木将持续突破高色牢度技术，2022年内将推出高色牢度技术3.0，实现产品平均色牢度达到4.5级。在具体实施层面，将落实2025新巅计划，通过３个“占领”、２个“引领”来实现市场规模和品牌影响力达到行业第一的战略目标。

       作为云峰莫干山大家居战略的有力支撑，莫干山地板的品牌定位也进行了全新升级——ENF母婴级地板，这标志着整个行业将ENF级 地板上升到一个全新的品类战略。莫干山ENF母婴级地板位于环保标准金字塔新塔尖，甲醛释放量、重金属含量、有机物释放量都优于国家标准，整体环保内核更全面、环保标准更严苛，是地板行业环保标准的“天花板”。

全屋定制 构建整家环保生态

       在云峰莫干山的“再一次定义环保”的企业战略里，全屋定制是未来增长的核心引擎。会上提出全屋定制要做到颜值入眼、环保入心、实木入骨，因为颜值是外在，环保是内核，实木则是根本。未来莫干山全屋定制将以ENF级环保实木定制柜为核心，构建整家环保生态。

       莫干山全屋定制将推行12345千店计划，锻造１支铁军、打造２个模式（一站式配齐、一体化定制）、深耕３个渠道（零售、装修企业、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、产品力、运营力、供应力、品牌力）。

集智聚力共商行业未来，三大举措昭示环保决心

       在新的市场环境下，环保已经不仅仅是针对消费者层面，更重要的是在“史上最严”新国标实施后，环保成了家居建材企业的生命线，这已经成为行业的共识。发布会上，云峰莫干山与科研机构领导、行业专家、上下游合作伙伴一起，围绕“定义环保再出发”核心主题，从不同角度就新国标ENF级的意义和对家居行业的影响、如何在新国标政策下实现家居企业自我发展、家居行业未来的发展趋势等多个问题进行了探讨。

       国家木材节约发展中心主任、中国木材保护工业协会会长刘能文认为，环保板材行业未来的发展趋势是产业链向高端、终端延伸，产品向功能化、绿色化发展。“生产过程中，除了强调产品的品质要求外，还要考虑资源的可持续，能源消耗低，对环境影响小等因素。环保板材行业的发展未来要不断依靠技术、工艺的创新，实现产业的转型升级，走绿色低碳环保健康发展之路。”

       “再一次定义环保”战略的提出，是云峰莫干山立足家居环保赛道的又一次破局之举，是响应双碳政策号召的大品牌责任与担当。作为云峰莫干山的品牌底色，环保理念已经深深融入云峰莫干山的血液与基因。27年来云峰莫干山对健康人居的探索从未止步，未来对环保的探索也将不会停止。