泛家居行业大洗牌，且看云峰莫干山如何以“环保”破局

    在今时今日谈品牌升级或品牌战略，我们一定绕不开的就是「疫情」。

    疫情的反复制约着市场经济的复苏，也彻底改变了中国人民的生活及消费习惯：长时间的居家生活让国人意识到，健康舒适的居家环境何其重要。京东大数据也显示，在家居家装品类中，消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升，家纺、家具和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。宏观层面，国家也有碳中和、碳达峰“双碳”政策的目标与要求。

    可以预见的是，疫情过后，环保、健康将成为各行各业的主题，而整个家居行业的战场也将发生转移——“生态消费”将是市场的下一个考题。

    7月28日，中国家居建材行业的头部企业云峰莫干山，就以“再一次定义环保”为主题召开了2022年品牌战略发布会，将战略重点放在了简单又含义深厚的“环保”二字上。

提前洞悉行业发展新趋势，

云峰莫干山乘势而上

    在发布会上，云峰莫干山将“环保”直接上升到品牌战略高度，全面拥抱被称为“全球最严环保标准”的中国国标ENF。该战略的核心是“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为家居全空间的整体环保”，未来云峰莫干山将以ENF级板材、ENF级全屋定制、ENF母婴级地板、ENF级科技木为基础，形成全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，构建全新的整家环保生态。

    品牌的生命力，来自顺势而为；品牌的增长力，来自于提前布局，而真正的品牌高手，都是长期主义者。显然云峰莫干山就是个中好手——它是国内推出第一张环保板材的家居企业，也曾引领了家居行业E1级、E0级的两次环保革命，成立27年来，云峰莫干山在环保方面从没有丝毫放松，今日全新的战略更是云峰莫干山针对未来行业发展形势所做出的一次全方位“环保升级”。

    所以今日环保战略的发布，并不只是云峰莫干山所谓的“顺势而为”，而是对品牌长期主义理念的践行。发布会上，云峰莫干山董事长顾水祥顾水祥也提到，“一个品牌的创建，并不是一朝一夕就能完成的，品牌是踏踏实实做出来的”。正是有此理念，云峰莫干山27年来始终深耕绿色环保领域，积极研发高性能环保板材，可以说环保是云峰莫干山长期坚持的原则，更是品牌的基因。

环保战略全面落地子品牌，

深度诠释“再一次定义环保”

    当然我们都知道，战略是品牌的高度及发展方向，但如何将战略落地才更为关键。对品牌而言，“产品力”就是品牌的核心与基础，而“价值感“是驱动品牌往前的轴心，以产品为基石，以价值为驱动，才能在消费端走得更长远。

    在这次发布会上，云峰莫干山也针对“再一次定义环保”给出了更为确切的答案：“一个中心、四大行动”的2025发展计划。未来，云峰莫干山将以“绿色环保，健康人居”为中心，聚焦ENF级绿色环保标准，通过莫干山板材、莫干山地板、莫干山全屋定制、莫干山科技木四大版块的协同，合力推动云峰莫干山“再一次定义环保“战略的落实。

1莫干山板材：抢占环保认知

    板材是消费者进行家装计划的第一步，在“ENF新国标时代”到来的今天，莫干山选择全力进击ENF级，宣布将通过品牌、产品、渠道、服务、速装等五轮驱动战略，合力推动莫干山板材百亿计划，实现占领ENF品类、占领ENF环保知识、占领ENF环保技术的战略愿景。值得一提的是，莫干山板材还将以“1+N”为产品策略，以豆茵板作为ENF级环保板材明星产品，在2022年实现豆茵板全国终端全覆盖，并通过多系列新品研发实现产品体系全覆盖、渠道体系全覆盖。

    同时莫干山板材还将进行饱和式宣传，在各个媒介渠道抢占用户心智，使得消费者迅速建立“ENF等于莫干山”的品牌印象，成功树立品牌ENF环保板材领导者地位。

2莫干山地板：占领ENF母婴级环保新高度

    地板是消费者家装计划中会重点考虑环保与否的一环。在ENF大趋势下，莫干山地板也率先打破行业惯性，将品牌定位做了全新升级——ENF母婴级地板。未来莫干山地板将积极抢占ENF级地板新品类新赛道，实现“占领更环保、占领母婴级、占领更健康”的战略目标。为实现这一目标，莫干山ENF母婴级地板还研发了三层、五层实木复合两大类别，共六个系列的产品矩阵，在渠道方面也会积极推动——向上进击设计师渠道，向下开拓县镇市场！上有高度下有群众，自然不愁市场。   

    云峰莫干山是首家提出ENF母婴级地板的企业，此举利用消费者对“母婴级”安全可靠的认知，巧妙树立了云峰莫干山绿色健康的品牌印象，同时用“天花板”级别的标准拔高品牌环保高度，进一步提升消费者对品牌的好感和偏好。

3莫干山全屋定制：打造环保立体形象

    受疫情和新生代消费群体理念的双重推动，家居产品的消费模式正在由单品选择向整体方案设计、空间系统打造、生活方式呈现等新需求转变。

    面对消费者这一需求变化，云峰莫干山也基于“再一次定义环保”的企业战略发布了2022年全屋定制战略，提出了全新的广告语“内行选实木，环保一大步”，提出全屋定制做到颜值入眼、环保入心、实木入骨。

    不仅如此，莫干山全屋定制还将推行12345千店计划，即１支铁军、２个模式（一站式配齐、一体化定制）、３个渠道（零售、装修企业、工程）、４大基材、５大能力（智造力、产品力、运营力、供应力、品牌力）。为完成计划，莫干山全屋定制还研发了四大新品系列，在基材方面还推出了第二代抗菌抗病毒卫士板。

    “从一块板到一个家”，莫干山全屋定制真正做到了不再局限于环保板材，而是完整的绿色家居生活，甚至是健康生活方式，莫干山的品牌资产逐渐全面，品牌“人格”也更为立体。

4莫干山科技木：登顶环保新高地

    莫干山科技木一直定位为中国科技木高色牢度创新者，2008年成立起即聚焦于高色牢度引领行业创新；而今年内，莫干山科技木将推出高色牢度技术3.0，实现产品平均色牢度达到4.5级；未来，莫干山科技木将实施2025新巅计划，通过３个“占领”（占领高色牢度核心技术、占领专业研究机构、占领高端定制品牌）、２个“引领”（引领科技木进行ENF高色牢度时代、引领科技木进入大板时代）来实现市场规模和品牌影响力达到行业第一的战略目标。

    任何一个品牌都需要一个“高材生”一样的产品或子品牌，低调但实力不容小觑，是品牌底气所在。显然莫干山科技木就是云峰莫干山的“大学霸”。

    云峰莫干山通过将ENF战略落实到每一个版块上，又以一套产品组合拳成功抢占了消费者心智，让消费者通过各式产品建立了“云峰莫干山等于ENF环保”这种印象。

价值驱动 

全行业环保才是真环保

    随着全球不可再生资源的日渐枯竭，环保型的绿色